大瀚营销：6张图表看懂企业内容营销架构

　　一、内容营销形态图谱

　　二、内容定位&平台生态系统规划

　　1、新媒体平台属性图谱

　　附：垂直平台一览图

　　垂直平台一览图

　　2、内容定位-视角-平台生态图谱

　　三、内容营销两大逻辑模型

　　1、新漏斗模型——流量-触达-感知-变现

　　2、涟漪模型图谱——IP辐射模型

　　四、内容生态策略两要素

　　1、内容个性化：

　　人设搭建、以个性内容为导向的IP打造，个性要鲜明，标签要明确，展现要多元

　　2、内容场景化：

　　同一产品应用不同场景，例如最近超薄岩板箱客户咨询，办公区高亮豪华场景、厨房清洁便利场景、新装修甲醛吸附场景等多场景

　　五、大瀚刷屏级内容创意举例

　　1、图文：世界杯热点海报（杜蕾斯）

　　2、超优质的一篇软文：《夜，万籁俱寂》

　　3、活动：春熙路大熊猫求婚、杜蕾斯快闪店

　　春熙路大熊猫求婚

　　春熙路大熊猫求婚采访

　　杜蕾斯快闪店

　　杜蕾斯快闪店

　　4、视频：《时间超市》、《没有后驱，不算豪华》

　　03:18

　　02:55

　　5、H5：深夜同事问我睡了吗？

　　02:12

　　6、互动：人人车停车场营销

　　六、内容营销发展趋

　　趋势一：

　　品牌行动主义比单次高精内容愈加重要。

　　营销2.0时代高精单条文案凭借华丽词藻或新鲜点子就可以打动观众，现在是产品+定位，或者用品牌行动主义来解释，长期价值观生产与个性化标签加多元呈现变得更为重要。

　　趋势二：

　　短频快内容比长而杂内容更受热爱。

　　短视频＞微活动＞图文＞长视频＞重活动＞纯长文案＞硬广告

　　（这也是为什么更多品牌选择做内容营销而不是做硬广投放的原因）

　　大瀚营销总结：

　　好的内容营销从形态及规模来讲：就是把内容营销玩成一场事件营销，自媒体、权威媒体、用户全媒体自发传播。

　　从营销结果来讲：品牌识别度中的知名度、美誉度以及销售引流两大指标的达成率。