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上海第一城市生活门户网站相比于前辈严肃的红酒品味气氛,以Z世代为代表的年轻群体在消费红酒时不愿受特定场景的羁绊,无需醒酒、随开随饮是新的消费“主旋律”。奥兰小红帽雪莉桶白兰地用轻松、好玩的理念,帮助年轻群体们理解并尝试白兰地,并融入至他们多彩、自由、热情的生活中。与此同时,奥兰小红帽雪莉桶白兰地的饮用方式不受限制,既可以享受它纯粹的滋味,也可以随心调配,喝出创意。而且水果香气浓郁、酸度平衡,售价均在百元内,满足年轻人多元的口味需求。
奥兰小红帽的年轻化特质不仅仅体现在其喝法场景、口味,更在于它打破了过于正式的传统葡萄酒包装,将很多人看不明白的标签换成童话IP“小红帽”,在贴合年轻人颠覆性审美心理的同时被广泛接纳。让人们一眼看到披着红色斗篷的哈士奇,就能联想到奥兰小红帽的多款红酒。正如奥兰中国董事长暨创始人郑俊杰所说:“奥兰小红帽容易辨识、被记住,你不用通晓葡萄园、葡萄品种、产区、分级和酿酒工艺,看到奥兰小红帽就知道这是奥兰中国的酒,这就够了。”
在大众尤其是年轻人收入水平普遍提升的当下,人们对消费的追求种类和品质都步入了精致化。通过新颖的消费,刻画出自己新的社交群像。红酒消费作为社交的一种桥梁,拉进了同类型爱好者之间的距离。他们组成的红酒爱好者群体不会过多在意葡萄酒的产品、葡萄的品种等等,只为在品味红酒的同时享受专属于自己的自由时光。奥兰小红帽雪莉桶白兰地打破了传统的禁锢,为追求氛围、自由、不拘定义的年轻群体们,带来了无限的场景可能性。