美团消费券驱动武汉五一复苏：餐饮线上交易增幅超113%

　　5月6日,美团发布武汉小长假消费数据。数据显示,五一小长假期间,武汉餐饮消费线上日均交易较节前一周平均交易量增幅超113%,在消费券刺激和堂食恢复双重利好下,武汉餐饮消费逐步迎来复苏,城市消费活力正在回归。

　　“我们能明显感受到消费券对于餐饮市场的刺激,在第二轮消费券开抢的前一天,特意储备了食材,增派了人手。即便如此,我在五一期间巡店时依然发现,当天每家店都挺忙。”靓靓蒸虾市场部总监袁志华介绍,“相比武汉消费券启用前,我们的营业额翻了番。”

　　堂食的逐步恢复,叠加武汉消费券优惠,助推了武汉餐饮消费复苏。4月28日,靓靓蒸虾重启了堂食,很多人到店询问能否用武汉消费券,然后落座。袁志华介绍,“很多顾客向往到店吃的场景和体验,堂食重启不到一周,目前堂食加自提已经能占到营业额的一半,堂食重启帮助了营业额翻番。”

　　武汉消费券也激发了武汉市民小长假出门观光的热情。4月30日中午12点,第二轮武汉消费券启用后,美团平台第一单文体旅游消费券核销订单就在东湖飞鸟世界产生。而在五一长假和消费券的双重带动下,5月1日-5月5日,在美团平台上,东湖飞鸟世界门票预订订单量相比一周前增长超8倍。

　　据了解,“东湖飞鸟世界”在五一期间为武汉消费券配套了优惠措施。如单人票原价100元/人,活动期间单人票90元/人、双人套票178元/人、三人套票268元/人,在美团App上可叠加武汉消费券使用。

　　与此同时,武汉人在小长假期间,也乐于享受“逛吃逛吃”的生活。美团数据显示,光谷/鲁巷、徐东大街、王家湾是小长假TOP3商圈,而这些商圈都是美食与商场聚集之地。

　　小长假的江城,夜经济也在逐步回归,许多消费者开始在餐厅享受深夜的美食。5月4日23:59:20,有消费者在汤思福北京烤鸭(我家厨房)门店购买了一笔价值45.9元的团购订单,在美团使用武汉消费券满减10元。

　　据了解,除了配合武汉消费券的发放,美团平台为吃喝玩购四大场景提供了配套补贴,消费者在美团平台抢券后,除了可以享受武汉消费券的优惠,还能叠加平台商家优惠,不管是去餐厅、逛商场、玩景区、住酒店、还是点外卖、叫闪购,都可以享受折上折的优惠,进一步放大了消费券对消费的撬动作用。

　　“消费券作为一种财政政策工具,对于促进消费复苏、扶持餐饮等疫情期间受损行业发展具有重要意义。”美团副总裁兼美团研究院院长来有为表示。

　　在来有为看来,地方政府与美团等互联网平台合作发放消费券具有几个方面的优势:一是充分发挥各参与主体的积极性,起到四两拨千斤的带动作用;二是借助互联网平台的用户和商户资源,精准实现餐饮、旅游、文化等垂直领域的消费券发放,助力这些领域的消费复苏;三是根据前期消费券发放数据追溯消费者的核销行为,进一步优化后续的消费券发放方案,放大消费券的乘数效应。为了让政府的财政资金发挥更大的效应,应充分发挥互联网平台的作用,平台和平台之间也可加强联动,形成叠加。

　　让了消费者领取消费券后安心消费,美团“春风行动”还推出了安心餐厅、安心住酒店、安心玩景区、安心逛商场、安心服务等“安心伙伴联盟”,为消费者和商户搭建“安心”的桥梁,助力武汉消费复苏。

　　比如在美团App上可以看到,前文提到的靓靓蒸虾即为美团“安心餐厅”,通过在线展示防疫卫生措施,帮助消费者放心用餐,安心消费。

　　东呈酒店集团湖北区总裁来世明介绍,东呈湖北所有门店已加入美团“安心住”,并执行全面消杀,接待客户时,严格执行测温,消毒,口罩等关键环节,携手美团助力消费。

　　武汉市商务局在媒体采访中表示,武汉市发放消费券就是为了让各类商户“打开店门,开业迎客”,恢复市场信心。

　　武汉消费券,让消费者消费得实惠,商家经营增营收,也在促进行业复苏。第二轮投放的消费券使用有效期为4月30日至5月6日,跨越整个五一黄金周,拉动了武汉小长假消费。

　　目前,第一期“武汉消费券”活动还有四次机会,分别为5月7日、5月14日、5月21日、5月28日的中午12:00,市民登录美团App、大众点评App首页搜“武汉消费券”,即可领取。